Um ponto avançado de SEO que podemos explorar é o SEO semântico e a otimização baseada em entidades. Esse é um conceito que vai além da simples correspondência de palavras-chave e envolve o entendimento profundo do contexto e da intenção por trás das buscas dos usuários.
SEO Semântico e Otimização Baseada em Entidades
O SEO semântico se preocupa com o significado das palavras e a relação entre os conceitos, focando em entregar respostas e experiências que atendam melhor à intenção do usuário. No SEO tradicional, a estratégia girava em torno de palavras-chave exatas; já no SEO semântico, há uma abordagem mais ampla, onde o Google tenta interpretar o contexto das buscas, conectando-as a uma rede de informações interligadas chamada de “Grafo de Conhecimento” (ou Knowledge Graph). Esse grafo de conhecimento é uma grande base de dados de entidades e suas relações, usada pelo Google para oferecer resultados mais relevantes.
1. O Que São Entidades?
Uma “entidade” no SEO semântico é qualquer coisa que tenha uma existência própria e singular no mundo real. Por exemplo, nomes de pessoas, locais, eventos, marcas, filmes, e até mesmo conceitos abstratos, como “liberdade” ou “sustentabilidade,” são considerados entidades.
Ao otimizar para entidades, não nos concentramos apenas em palavras específicas, mas também em informações relevantes que definem e explicam essa entidade. O Google, por exemplo, consegue reconhecer que “Leonardo da Vinci” e “Mona Lisa” estão relacionados, o que permite mostrar resultados relevantes para pesquisas como “quem pintou a Mona Lisa?” ou “quais são as obras famosas de Leonardo da Vinci?”
2. Como Aplicar o SEO Semântico e Otimização por Entidades
Aqui estão algumas práticas para otimizar seu site com base no SEO semântico e em entidades:
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Criação de Conteúdo Amplo e Contextualizado: Ao invés de se concentrar em uma única palavra-chave, desenvolva conteúdo que cubra o tópico de forma abrangente. Por exemplo, em vez de focar apenas na palavra-chave “carros elétricos,” desenvolva artigos que explorem temas como “benefícios dos carros elétricos,” “tecnologia de baterias,” “história dos carros elétricos,” etc. Isso ajuda o Google a associar seu conteúdo a uma rede mais ampla de conceitos.
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Utilização de Dados Estruturados e Schemas: Como mencionado antes, dados estruturados ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo das páginas. Usar marcadores como
Person,Product,Recipe, entre outros, facilita para o Google identificar as entidades principais da sua página e relacioná-las ao Grafo de Conhecimento. -
Fortalecimento do E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): SEO semântico requer a construção de confiança e autoridade sobre um tema específico. Criar conteúdo que demonstre especialização, como estudos, citações de especialistas, dados confiáveis e referências externas, contribui para que o Google entenda seu site como uma fonte confiável de informações sobre uma entidade específica.
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Uso de Ferramentas de Análise Semântica: Ferramentas como SEMrush, Ahrefs, e Surfer SEO oferecem insights sobre LSI (Indexação Semântica Latente) e palavras-chave semânticas relacionadas, que ajudam a enriquecer seu conteúdo com variações e contextos relevantes para a entidade.
3. Benefícios do SEO Semântico e Entidades
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Melhor Ranqueamento em Long Tail e Perguntas Complexas: Com SEO semântico, você aumenta a probabilidade de ranquear para consultas longas ou perguntas complexas, como “melhores carros elétricos para famílias em 2024.”
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Aparecimento em Resultados de Pesquisa Avançados: Com informações estruturadas e bem contextualizadas, seu conteúdo pode aparecer em rich snippets, gráficos de conhecimento e até mesmo em respostas diretas.
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Aumento da Relevância para Assistentes Virtuais: Assistentes de voz, como Google Assistant e Alexa, dependem muito de dados estruturados e informações contextuais para responder perguntas. A otimização semântica aumenta a chance de seu site ser usado como fonte por esses assistentes.
A otimização semântica é um dos avanços mais promissores em SEO, e, ao dominar as estratégias que ajudam o Google a entender o conteúdo e o contexto de seu site, você pode atingir melhores posições e maior relevância. É uma abordagem que vai além da técnica e requer uma compreensão profunda do público e dos temas abordados.