SEO para Intenção de Busca Multimodal

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A busca multimodal considera diferentes formas de apresentação de conteúdo e entende que os usuários podem buscar informações em vários formatos simultaneamente, como texto, imagens, vídeos e até áudio. A partir disso, o Google e outros motores de busca têm trabalhado para oferecer respostas que melhor atendam a esses diferentes modos de busca, combinando conteúdo relevante de múltiplos formatos.

1. O Que é Intenção de Busca Multimodal?

A intenção de busca multimodal reconhece que o usuário pode querer respostas que incluam mais de um tipo de mídia para ter uma experiência de informação completa. Por exemplo, ao buscar “como trocar o óleo do carro,” um usuário pode preferir um artigo com texto explicativo, imagens dos passos, e um vídeo tutorial. O Google tenta entender essas preferências e fornece uma combinação de resultados que respondam melhor à necessidade de busca multimodal.

2. Como Otimizar para Intenção de Busca Multimodal

Para aproveitar o SEO multimodal, é necessário adaptar o conteúdo de maneira que ele esteja preparado para aparecer nos diferentes formatos e seções das SERPs. Algumas estratégias incluem:

  • Incluir Imagens Otimizadas com Dados Estruturados: Além de usar dados estruturados como ImageObject no JSON-LD, é essencial que as imagens estejam bem otimizadas com tags ALT descritivas. Isso aumenta as chances de as imagens aparecerem em buscas visuais e em recursos de busca como o Google Discover.
  • Criar Vídeos e Usar o Schema de Vídeo: Com o crescimento da busca por vídeo, adicionar vídeos explicativos e usar o schema VideoObject nas páginas ajuda o Google a indexar esses vídeos e a entender sua relevância para determinados tópicos. Esse schema também facilita que os vídeos apareçam em carrosséis de vídeo ou em featured snippets em formato de vídeo.
  • Oferecer Conteúdo em Áudio (Podcasts e Audiodescrição): Conteúdos em áudio são cada vez mais populares, especialmente em pesquisas de assistentes de voz. Integrar podcasts ou audiodescrições dos artigos pode fazer com que seu conteúdo seja mais relevante para busca por voz e dispositivos assistivos.
  • Produzir Conteúdo Interativo e Gráficos: Em algumas buscas, o Google privilegia conteúdo interativo, como gráficos, calculadoras ou questionários. Otimizar para rich media interativos aumenta as chances de destaque em resultados com elementos que chamam a atenção do usuário e aumentam o tempo de permanência na página.

3. Exemplo de Estratégia de Otimização Multimodal

Imagine que você está otimizando uma página para “como fazer um jardim vertical em casa”. A estratégia multimodal incluiria:

  • Texto Completo e Bem Estruturado: Crie um conteúdo em texto detalhado, com cada passo descrito claramente. Isso ajuda a captar a intenção informativa e possibilita ranqueamento nas pesquisas textuais.
  • Imagens de Cada Etapa: Inclua imagens para ilustrar cada etapa do processo. Use descrições ALT específicas, como “Imagem de plantas para jardim vertical,” para que essas imagens sejam indexadas e sirvam a buscas visuais.
  • Vídeo Tutorial Curto: Integre um vídeo que mostre o processo de montagem, embutido no artigo e com marcações de schema VideoObject para o Google entender que o conteúdo é multimídia.
  • Áudio ou Audiodescrição Opcional: Para aumentar a acessibilidade, adicione uma opção de áudio com o passo a passo. Esse áudio pode ser indexado para buscas por voz e facilita o uso por pessoas com deficiência visual.

Benefícios do SEO para Intenção de Busca Multimodal

  • Aparecimento em Diversos Tipos de Resultados de Pesquisa: Otimizar para multimodalidade permite que seu conteúdo apareça tanto em resultados de texto quanto em vídeos, carrosséis de imagem e rich snippets de áudio.
  • Melhor Relevância para Diferentes Perfis de Usuários: Diferentes pessoas têm preferências variadas de consumo de conteúdo. A busca multimodal permite atender a um público mais amplo, oferecendo uma experiência de informação completa.
  • Aumento da Retenção e Experiência do Usuário: Conteúdos com multimídia tendem a aumentar o tempo de permanência na página e a interação do usuário com o conteúdo, o que pode impactar positivamente nas métricas de experiência de usuário, como taxa de rejeição e tempo na página.

Com a busca multimodal, o SEO passa a considerar a experiência visual, textual e interativa do usuário. É uma abordagem avançada e adaptada ao cenário atual, onde o Google busca entender e oferecer o melhor formato de conteúdo para cada intenção de busca.